十年冲破立异，奔赴极致将来——冲破（TOP1）润滑油十年传奇之旅-c0kcvwf4

　　十年前，有一个品牌在中国市场落地生根；十年间，带着为竞技而生的冲破精力，以极致机能为产物焦点，一起乘风破浪，雕琢创变，铸就金色口碑，成绩了AG体育官方下载一段行业传奇。

　　介入1000多场赛事，线上直播2年1362场，线下推广会5260场……十年自我淬炼，十年品牌积淀，十年与客户双向奔赴，冲破（TOP1）润滑油以超过式的成长过程，在中国市场结出了丰硕结果。依附奇特的品牌定位、爆款产物、前沿营销和低碳理念，冲破润滑油走出了一条难以复制的品牌之路，彰显出继续向上的品牌姿势和实力，也让其成为了备受中国市场接待的高端润滑油品牌之一。

　　近日，冲破（TOP1）润滑油亚太区十周年庆典峰会现场，冲破（TOP1）润滑油（以下简称TOP1） 年夜中华区执行总司理李春卿接管中国润滑油信息网（www.sinolub.com）专访，为咱们揭秘冲破润滑油十年传奇之旅。

冲破（TOP1）润滑油年夜中华区执行总司理

　　李春卿师长教师作主题分享

　　十年品牌积淀，安身高端扶摇而上

　　作为寰球三年夜竞技品牌之一，TOP1深切洞悉市场与行业成长变化，聚焦小众细分范畴，经由过程自立立异、渠道厘革与低碳转型，以自成一家的“质量之最”、用户驱动的“价值之最”，配合成绩了TOP1在海内润滑油市场的“高端之最”。李总透露表现，在中国，TOP1是央企控股公司，领有三项世界当先的专有技能——SYNGEN 2000、VX12、MO3，铸就其硬核的产物力；也博得了三项机车速率与经久的世界第一——极速赛车世界纪录、经久极限世界纪录、世界最快卡车纪录。在愿景、方针、实力、质量上都具有了壮大的基因，今朝，TOP1曾经将营业拓展到了中国的水泥、钢铁、水电等行业，其产物和办事深受业界相信。

　　李总说，“应战”、“豪情”与“冲破”三年夜要害词，是对TOP1十年征程的最佳详情。他回顾，十年前，方才运作这个品牌应战特别很是年夜，2000年到2012年间中国汽车后市场曾经造成了不变的竞争格式，润滑油作为汽车的易耗品之一，也根本造成了几年夜阵营，行业结构成熟。“咱们出去的时辰，应战很年夜，需求在既有格式中找出本身的市场空间。”面临竞争的范畴，TOP1定位高端，深耕细分范畴，走出了属于本身的程序。今朝，TOP1已累计开发了500多家经销商渠道，根本实现了中国市场的结构。

　　谈及十年来的成长过程，李总感叹良多，他夸大，正如品牌名称一样，“冲破”是一种精力，是一种自我冲破、自我发展的状况，更是可以或许代表各个行业的一种状况。“十年来，咱们满怀豪情，不停修炼内功，承袭以赛场竞技验证极致产物，以极致立异产物引发赛车能源极限的理念，承载业余竞技润滑油的出产研发。从赛道到公路，从赛车到商用车，TOP1冲破润滑油用产物的极致机能发声，以品类细分业余护航，助燃豪情任务，促成行业蓬勃成长。”

　　十年求变致胜，立异营销逆势而为

　　2020年以来，中国润滑油行业面对史无前例的应战。经济下滑、寰球疫情、战役重压之下汽车后市场各个财产链都孕育发生了紧张的影响。但纵使情况艰巨，TOP1仍聚焦极致产物、极致赛事、极致品牌，依附挺拔独行的贸易模式和在市场深耕多年的综合实力，一起日新月异，在各项范畴的业绩都完成周全性增加。

　　“疫情以来，应战倍增！”李总透露表现，怎样可以或许活上去，怎样可以或许带着各人一路，活得更好，TOP1做了许多起劲。值得欣慰的是，2023年1-6月份TOP1总体市场销量比去年增加5%，此中高端产物销量显著增加，实现了2022年整年的86%。成就的取得，要害就在于TOP1一直对峙以客户为中间，以产物专有科技与机能，晋升用户消费体验，设立建设起品牌与用户间的深度联系关系。

　　《2023 年上半年中国收集批发市场成长陈诉》显示，直播电商行业从流量驱动转为产物驱动，进入以品牌自播、常识主播、技能赋能和定制直播等为特点的成长新阶段。2021年以来，TOP1陆续开展了抖音直播、微信直播等，保持高频高效输入；2022年，面临年夜情况的不确定性，TOP1更增长了与经销商的云交流。这份眷注不只消弭了经销商们的后顾之忧，越发果断了经销商与TOP1互助的决定信念，也经由过程不停地立异营销模式，让品牌和产物在市场上掀起了风波，揭示出高端品牌焕新成长的微弱势能。

　　李总夸大，整个品牌的矩阵流传尤为重要。今朝，TOP1抖音平台、微信、微博及其余自媒体粉丝已超30.2万，2023年1-6月份品牌曝光达510万。近年来，TOP1也踊跃结构要害词搜刮范畴，不停加强品牌在方针受众群的曝光度，成就斐然。在线下，TOP1踊跃组织介入各种竞赛，依附卓越的质量和稳健的机能施展阐发，熄灭速率与豪情，博得市场口碑，也为中国赛车文明的昌盛成长注入了正能量。

　　“2013年到2021年，咱们首要聚焦三件事：极致品牌，推广极致产物，以及打造极致线下收集推广；2022年到2023年，咱们在前三个“极致”的根蒂根基长进行了延长，打造了‘极致陪跑’规划。”李总先容，“2023年，咱们跟经销商告竣了一致的年度营业成长规划，包孕扫街开客、签约锁客等系列开发方案，取得了特别很是好的成就。1-6月份，咱们扫街1883天，扫街门店13840家，开发了1399家门店；线下产物推广会议、协销286场次，线上直播106场。一系列的起劲，让TOP1在艰巨的市场情况中得以稳健增加。”

　　在C端，客户特别很是承认TOP1的实力，也为带来了高端份额的高速增加。李总透露表现，TOP1老是用本身的体式格局撰写着品牌故事，但愿给到经销商和互助搭档一份“完善”的背书，经由过程TOP1搭起扎实的品牌底座和壮大的赋能平台，让一切互助搭档可以一往无前，收成更多。

　　十年深耕渠道，双向奔赴赋能成长

　　在上半年的市场终端走访中，咱们发明，已往门店链接消费者的方未然发生转变，如今的门店亟需追求向精致化运作及经由过程用户运营、流量运营、全渠道营销等体式格局得到增加的改变。对此，李总透露表现必定。他以为，如今，经销贸易务和发展的焦点能力就是要具有继续笼罩市场的能力，并与时俱进不停进修晋升，才气在竞争中找到更多的市场时机，才气够得到更多的客户认同，才气让本身更有能力去拓展更年夜的市场。其次，就是盈利管道的设置装备摆设，作为经销商、门店，不克不及盲目地去找客户、卖货，而是要精准地把握客户，签约点亮锁客。“咱们不少的门店搭档，一个店平均一个月轻松赚1-2万块钱。赚钱难吗？不难！只是你短少要领！短少陪你一路跑的人！”

　　在TOP1看来，和经销商的互助，曾经逾越了传统的贸易互助关系，更多是对品牌孕育发生一种感情，品牌的成长也成为他们事业成长的一部门。“咱们有一个18天陪跑规划，就是跟经销商一路拟定年度、月度规划，一路去造访客户，一路拟定招商政策，一路做好办事。”李总透露表现，但愿将来从互助模式上、营销模式上，给经销商渠道带来更多新的增值，更多立异时机。“不但单是油品，还可以帮忙经销商做更多赋能、有价值的事。”

　　而关于消费者来说，TOP1更但愿带给他们更有价值的油液解决方案。“将来十年咱们的客户支流是95、00、10后，消费者和办事商是Z世代人群，他们领有着更多元的消费需要，更高的消费后劲，咱们要紧跟新消费群体，踊跃构建品牌流传矩阵，做好品牌平面沟通，让年青群体与TOP1品牌举行更深度绑缚。”

　　十年低碳环保，质低价优领跑行业

　　以后，我国生态文化设置装备摆设已进入降碳为重点战略标的目的的要害期间。在中国润滑油行业，TOP1是率先做碳排放、碳萍踪产物认证的品牌，敢为行业之先，领跑行业。李总先容，TOP1低碳战略遭到了各方的承认，今朝旗下有70%的产物是低碳产物，且全数颠末国际权势巨子的BSI认证，而且每个产物都有本身的碳萍踪，同时也有餍足全车（轿车）的产物，一瓶全兼容，品质更高，价格稳定，不管是新动力车照旧传统的燃油车，任何车型都可以用。

　　在国度政策激励、社会各界的通力合作下，近年来，新动力汽车成长取得了伟大的成绩，保有量已跨越1300万辆，占我国汽车总量的4.1%，预测2030年将冲破一亿辆。面临节节攀升的保有量，市场正呼吁顺应新动力汽车技能需要的高质量油液。

　　今朝，我国新动力汽车首要包孕纯电动和混动等车型。李总阐发，将来将是“油电全兼容时代”。复杂的汽车保有量中，将有30%-35%属于纯电车，他们需求应用防冻液、变速箱油及齿轮油等油液产物；将有60%-70%为混淆能源汽车，也需求顺应策动机成长及兼容性强的润滑油产物。“以是说，传统燃油车与新动力车是双向同步成长，而不是完全替换。”对此，TOP1也踊跃结构，推出了新动力乘用车解决方案和新动力商用车解决方案。

　　李总先容，今朝，TOP1领有“三年夜油电全兼容拓客利器”，包孕油电全兼容不冻液、油电全兼容刹车油、油电全兼容变速箱油三款产物曾经上市。“三款产物笼罩了70%以上的新动力车，已乐成婚配了189个新动力车的品牌4582种车型；咱们还为此装备了业余的查询体系，七年夜功效周全进级，帮忙经销商搭档及门店、车主精准婚配，免去抉择难度。”

　　据悉，将来，用低碳产物替换非处所性产物是TOP1最重要的增加点，2023-2024年也将有更多新技能产物在寰球规模内同一公布。在TOP1看来，除了新动力汽车自己的油液需要，其整个财产链带来的对全新油液解决方案的市场需要也特别很是年夜，如充电桩冷却液、年夜型数据中间沉醉式冷却液等。此外，风电、农业、高铁、机械等行业接上去也将迎来较年夜的成长机缘期，对高端油液的需要也一劳永逸，TOP1将周全立异产物线，经由过程响应的解决方案，助力合股搭档提高提质增效，继续迈向零碳将来。瞻望更远的将来，李总透露表现，中国市场很年夜，时机许多，应战实足，TOP1将以极致品牌、极致产物和极致陪跑，与经销商、消费者同频共振，雕琢奋进，完成由壮大到巨大的“下一个冲破十年”。

冲破（TOP1）润滑油年夜中华区执行总司理

　　李春卿师长教师（左）接管中国润滑油信息网

　　副总司理白文璇女士（右）专访

　　行业评论

　　下一个十年，中国润滑油行业需求怎么样的品牌？品牌，是一种有形的气力。险些一切的企业，都想要打造品牌，由于有了品牌的加持，就可以穿梭时间、超过国家。然而，在中国润滑油行业，却只有少少数的企业，可以或许成绩品牌。那么，品牌的最终秘密到底是什么？从冲破（TOP1）润滑油十年传奇之旅，咱们看到，品牌是用户感情，是信托、赞叹、喜好和敬仰，是靠品牌的价值、温度和魂灵一步步打造。咱们常说，消费者为品牌买单，在TOP1壮大的“伴侣圈”和“粉丝群”看来，他们不只是发卖/采办商品或办事，更重如果遭到其信念的吸引，他们但愿本身成为品牌所提倡的人，以豪情冲破自我，以立异成绩自我，在这个需求冲破的时代铸就属于本身的经典。

　　让咱们配合期待，冲破（TOP1）润滑油继续掌握时代脉搏，站在全新的出发点，打造中国高端润滑油品牌头部IP，付与渠道新的观点和新的生命力，全速开启下一个冲破时代！